中文版 Chinese | 英文版 English
在线咨询
  • 在线客服1:
  • 在线客服3:
  • 在线客服2:
服务项目
新闻资讯

我国展会行业的发展现状和发展趋势

发布人:hnbnzl   发布时间:2016/9/21 10:45:35   点击率:1747
会展经济,属于现代社会的高端服务业,是集经济社会乃至政治社会文明成果的交流、集聚、放射、扩大的特殊产业。会展业已经不是过去简单商品买卖交易,它汇聚了巨大的信息流、技术流、商品流和人才流,体现了产品或技术市场占有率及盈利前景的睛雨表,不断的推动商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、技术和文化交流等各方面的发展与进步。
  国际会展业已经经过了150多年的发展,运作模式已非常成熟。在此过程中,德国、法国、美国、新加坡和中国香港等发达国家和地区一直是会展业发展的领先者,他们在长期发展过程中逐步形成了政府推动型、市场主导型、协会推动型、政府市场结合型四种成熟的运作模式,他们凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的领先优势,在世界会展业发展过程中占有着绝对的优势。会展业的不断发展对一个国家和地区的国民经济的快速发展发挥着积极而重要的作用。正因为如此,世界各国及地区都十分重视会展业的发展。
  会展业作为具有很大发展潜力的新兴产业,为人类带来了可观的经济和社会收益。虽然近20年来,国际会展业呈现比较平稳的发展趋势,但在全球范围内其发展仍处于明显的不平衡状态。欧洲是目前会展业当之无愧的龙头,其会展活动素来以数量众多、规模庞大、贸易性高和管理专业化而著称。北美的会展业比较发达,其总体发展水平仅次于欧洲。亚太地区的会展业发展迅速,市场前景广阔,是国际会展业的新生力量。而拉美和非洲虽然有少数国家会展活动发展势头良好,但大部分地区的会展业尚处在起步阶段。
一、中国会展业的发展现状
  中国会展业现状具有如下八大特点:
1.国内展览稳步发展,结构进一步调整优化。
  近十年来,中国会展业以年均20%的速度增长。据中国会展经济研究会专业委员会统计:截止到2012年底,全国展览数量为7083个,总面积为8467万平方米,比2011年增加了294万平方米,展览面积增3.59%。从展会规模上看,10万平方米以上的大型展会达到90个;5万到10万的共有211个,许多展会规模不断扩大。制造业行业的、信息产业、文化产业、服务业等行业的展览会数量增多,其中服务业展会总面积达到约1100万平方米,充分体现了转方式、调结构的态势。
2.出国展览克服危机影响,总量实现平稳上升。
  与国内展览相比,出国展览受到国际经济形势的影响更为直接,但国际市场对中国商品的刚性需求以及境外知名展览会的品牌效应,高水准的专业观众组织水平,使得中国企业对于出国展仍然有较强的需求和较大的发展空间。新兴经济体和广大发展中国家越来越受到中国参展商的重视。2012年,我国共实施出国办展约1500项,比2011年增加了15项,展出面积近70万平方米,同比增加10万平方米,参展企业5万家。出展项目规模平稳上升;参展地域分布相对稳定,欧美市场仍占主导地位,新兴市场发展迅速;行业分布方面,机电产品类的展览项目所占比例上升;自办展和品牌展效果进一步提升。
3.地域扩展广。
  据中国会展经济研究会的分析,2012年全国至少在500多个城市或城市以下区、镇等地举办过展览、会议和节庆活动。
4.展览企业呈现多元和规模发展的态势。
  所谓多元,就是既有国有、民营,又有外资和股份制。规模发展的特征就是无论在展览集团、组展企业、展览场馆,还是在设计搭建、展品运输和展会服务等领域都涌现出了一批龙头企业。根据国家贸促会课题组抽样调查显示,民营企业在境内外参展商中均占有较大比重。从国内参展商来看,民营企业占68%,已成为参展绝对主力;从海外参展来看,民营企业占47%,也已成为境外参展重要力量,显示了强劲的参展需求。
5.中国会展市场区域格局已经形成。
  目前,全国初步形成五大会展经济产业带,环渤海会展经济带以北京为中心,包括北京、天津、山东、河南、内蒙古等省市区。长三角会展经济带:长三角会展经济带以上海为中心、包括杭州、南京、宁波、无锡、义乌等长三角城市群内的城市。珠江三角洲会展经济带:珠江三角洲会展经济带以广州、香港为中心,包括深圳、东莞、顺德、珠海、中山等会展城市。东北会展经济带:东北会展经济带以大连为龙头,以哈尓滨、长春、沈阳为中心,以边境贸易为支撑。中西部会展经济带:中西部会展经济带以昆明、成都、西安为中心,包括郑州、武汉、长沙、重庆、贵阳、乌鲁木齐等城市。除五大会展经济产业带外,还形成全国三大会展中心城市,北京、上海和广州。
6.会展经济在我国克服世界金融危机中发挥了重要作用。
  从2008年起直至今日,世界经济还没有完全从金融危机的阴影中走出来。这期间,我国会展经济与商品展销相结合,与各地的节庆活动相结合,与招商引资相结合,对我国刺激内需,拉动消费,摆脱金融危机的影响起到了不可估量的作用。例如,为了刺激国内消费,商务部有关部门,将许多外销产品转到国内,为此在全国各地举办了多场以外销产品为主题的展会,取得了很好的效果。一方面繁荣了国内市场,另一方面又为因金融危机影响滞销的出口产品找到了销路。
7.政府对会展经济的支持力度加大。
  近几年,在国内外经济增长低迷的情况下,展览业在促消费、扩内需的过程中受到了前所未有的重视。各级政府都在政策、硬件设施、人才培育等方面加大了对展览业的支持。商务部在《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》中指出,把会展业培育成我国现代服务业的战略先导性产业;北京市、武汉市、南京市、成都市等多个城市均分别出台了“十二五”会展业发展规划和行动计划。同时,各地政府重视健全会展业的组织机构,据不完全统计,目前全国各地设立会展管理机构的省市已达50多家,成立会展协会的也已达50多家。其次,全国不少地区的政府都设立了发展会展业的基金,数额从几百万到几千万不等。
8.国内会展场馆建设蓬勃兴起,但使用效率低下。
  我国加入WTO后,随着对外开放的不断深化和市场经济的发展,各城市政府十分重视发展会展业,会展场馆发展迅速,不仅对原来规模小、设施陈旧、设备不配套的会展场馆进行了改造和扩建,而且按照现代化要求兴建了一批大型的现代化的会展场馆设施,以满足日益增长的会展需求。
  目前,许多城市仍在继续规划建设大型会展场馆,以满足不断增长的举办大型会展的需求。据不完全统计,截止到2011年年底,全国可供展览面积1000万平方米,比2001年扩大了10倍。从目前全国会展场馆的使用情况看,根据有关调查和有关数据测算,目前全国会展场馆的使用率平均不到25%。显然,目前我国会展场馆利用不足已成为中国会展发展中面临的一个突出问题。
 如何解决会展场馆利用不足的难题,主要有以下思路:
  首先,从国家层面上看,国家有关部门要加强对新建会展场馆的规划和审批,搞好布局,防止重复建设,避免资源浪费。
  其次,从微观和场馆层面上看,要加强场馆运营的管理。
  第三,扩大现有展会的规模。展览业的发展主要依托于市场和产业两大因素,中国既是世界上最大和最富有潜力的市场,同时也是门类齐全的产业大国。巨大的市场购买力,丰富的低成本高素质的人力资源,不仅能促使我国成为世界的制造业基地和加工中心,同时也为我国扩大展会的规模提供了雄厚的物质基础。随着我国经济规模总量的扩大,这方面我们还是很有潜力的。
  第四,培育新的品牌展会。目前我国正在改变经济增长方式,很多新兴的产业正在兴起。各地有关部门和场馆应抓住这一有利时机,大力培育符合本地产业优势的展会,把会展这个蛋糕做大。
  第五.抓住当前金融危机、发达国家会展项目向新兴发展中国家转移的有利时机,积极引进国外的品牌展览和大型会议到中国落户,把我们的会展业做大做强。
二、中国会展业的发展趋势
1.会展经济仍将保持快速发展的态势。
  今年中国会展经济无论从规模上还是从质量上都将跃上一个新的台阶。预计2013年,我国会展业仍将以15%以上的速度增长。同时,在保持会展业高速度增长的同时,将更加注重质量。中央提出的加快经济增长方式的转变同样适用于会展业,中国会展业面临的转型重点是从会展大国向会展强国转变。
2.会展业将成为现代服务业发展的引擎和助推器。
  经国务院批准,由国家商务部和北京市政府共同主办的中国(北京)国际服务贸易交易会(以下简称“京交会”)已成功举行了两届。京交会是国家行级、综合型服务贸易交易会,是目前服务贸易领域全球惟一的综合型交易会,意在打造“南有广交会、北有京交会”的格局。举办京交会是落实国家大力发展服务业和服务贸易的重大举措,是我国对外开放进入新阶段的重要标志,是我国转变外贸发展方式的重要平台。首届京交会涵盖服务贸易全部12个领域,包括6个板块、29个专题。在6个板块中,就包括了会展板块。世界贸易组织、经济合作组织和联合国贸发会议三大国际组织和非盟都应邀参会;港澳台、国内7个服务贸易发达省市和其他省市自治区等都参加了此次京交会。京交会的举办必将推动中国现代服务业和会展经济的快速发展。
3.政府主导型展会进一步改革创新、转型升级。
  政府主导型展会在我国展览业中占有重要的位置。它的存在与发展也成为近年来中国会展经济特色之一。不断深化对政府主导型展会的认识,进一步改革创新、转型升级,是2013年中国展览业的趋势之一。
  政府主导型展会,其核心是坚持政府对展览经济起主导作用,借助行政资源的力量,大规模的宣传造势,有助于聚集人气,扩大展会影响力,成为带动我国会展经济发展的增长点。这种特点,一方面确实推动中国展览业快速发展,另一方面也容易忽视市场机制的作用,未能实现市场资源的合理配置和优化组合,导致一些项目缺乏可持续的良性发展空间,也影响政府财政资金和行政资源的使用效率。
4、与产业发展紧密结合,展会主题与时俱进。
  目前,我国正在进行经济结构的调整。新能源、新材料、通讯信息技术和生物工程等新兴产业正在兴起。同时,推动经济增长的内生动力正转向国内消费。为配合经济转型,今后各地应围绕以新兴产业和国内消费为主题,创新展览项目。
5.场馆的建设将与城市的发展更紧密地结合。
  随着中国城镇化建设步伐的加快,更多的城市将会展场馆的建设和城市的发展有机地结合起来。例如南宁的会展中心、成都的会展城和郑州的国际会展中心都已成为城市的标志性建筑,成为城市CBD的核心区。2013年,这种场馆建设和城市规划发展更紧密结合的趋势将进一步显现。现在正在规划和建设的有天津和上海。
6.会展经济将与民生更紧密地相联,在扩大内需,刺激消费方面发挥更大的作用。
  中央提出要贯彻科学发展观,转变经济增长方式。将过去靠投资、进出口和国内需求三驾马车带动经济增长的模式,改变为更多地靠扩大内需带动经济增长。这就意味着在今后相当长的时期内,国家将出台更多的扩大内需的政策,繁荣国内市场。2013年,中央确定的经济工作的总方针是稳中求进,统筹处理好速度、结构、物价三者关系。处理好三者关系,关键在于保持经济平稳较快发展和物价总水平基本稳定,必须下大力气推进发展方式转变和经济结构调整,推动科学发展。而调整经济结构最重要的是扩大内需。扩大内需是我国经济社会发展的战略基点。我国正处于重要战略机遇期,市场空间大,内需潜力大,对发展具有持久的拉动作用,今后我国内需型的展会将有大幅度的增长。在这样的经济背景下,预计2013年国内以扩大内需和刺激消费的展会将层出不穷,分布在汽车、住房、旅游等各个行业,迎来新的增长高峰。
7.大会展的趋势日趋成为主流。
  现代意义上的展览业多指展览与会议的综合体。会议可以为展览带来高层次的观众和强有力的潜在买家,而展览活动也会使会议更加直观和富有吸引力。许多传统展览国家的展览会都与一系列学术会议、专业论坛相结合,不仅贸易效果好,还成为业界分布最新技术和产品的前沿。目前,中国展览、会议、节赛活动和奖励旅游正逐渐融为一体。其中会议产业的规模和经济社会效益大有赶超展览之势。据有关机构统计,2011年,我国会议业的收入已超过展览业。预计,今后中国大会展的趋势将愈演愈烈,对国民经济的贡献将越来越大。同时,展览与会议日趋融合,展中有会,会中有展的现象越来越普遍。预计,今年这一格局将继续沿袭。
8.文化创意将成为会展经济的新亮点。
  2011年10月中共十七届六中全会通过了关于推动文化大发展等重大问题的决定。《决定》提出要努力建设社会主义文化强国,并提出了到2020年的文化改革发展奋斗目标。今年是贯彻中央提出文化大发展的第一年,预计各地举办的以文化发展为题材的展会将大大增加,成为今年中国会展经济的一大亮点。
9.展览业的发展更趋于专业化。
  在国际上,专业性的展览已成为会展业发展的主流,代表着会展经济的发展趋势。与一般的会展相比.专业展览具有针对性强、参展观众质量高、参展效果好等特点,因此近几年来,我国综合性展览会的举办数量不断减少,许多综合性展览会都不同程度地转为专业性展览。原来的一些综合性的展览已经被细化分为若干个专业展。此外,由于专业展览会能够集中反映某个行业或其相关行业的整体状况,并具有更强的市场功能.因而从产生之日起就受到全国各地特别是会展城市的青睐。专业化是展览业发展的必然趋势,因为只有具有明确的展览主题和市场定位.展览会才对参展商或与会者有足够的吸引力。
10.展览规模呈大至化趋势。
   随着展览业的竞争日趋激烈,各举办机构已不再局限于吸引本国、本地区的参展商,而是把目标更多地投向国际市场,进而扩大展会在国内甚至是地区范围内的影响力,力争提高国际参与程度。目前,随着我国城市化水平的提高,地方政府不断加大对展览业的扶植力度,在大型展览场馆的基础设施建设上,一些地方政府几乎投入了百分之百的资金。很多城市也想通过修建大型展览场馆举办一些大型的国际会展来提升城市的形象和扩大招商引资促进地区经济的发展,所有这些必然会导致展会的规模越办越大。
11.两移趋势明显。
  随着中国经济持续不断地增长,饱受金融危机困扰的美欧展览强国纷纷将其展览项目和业务向中国转移。因为会展经济是不以人的意志为转移的,要发展是跟着经济的发展而发展的,经济的发展必然就会带动会展业的发展,现在我国的经济发展正处于上升阶段,GDP每年的增长都位于世界前列,同时我国在国际上的话语权,经济地位都在提升。为什么近十年中国的会展经济发展得这样好,主要是我们的经济发展了。有一个说法世界经济在向中国转移,会展业也在向中国转移,原来是欧洲和美国是会展发展得比较快的地区,现在他们发展到一定程度了,又停滞了,发展的速度跟经济发展一样,有一些展览,包括论坛,都放在中国来了,这是大趋势,我们要迎合这个趋势,会展经济可以促进经济的发展。同时,国内沿海地区的展览项目和展览业务也有向中西部转移的趋势。随着国家西部大开发和中部崛起战略的实施,近几年中西部地区各省区经济增长快速增长,有些省区已超过东部沿海地区,经济实力的提高,加快了东部地区展览和会议向中西部转移的步伐,例如,近几年成都会展业的崛起就是最好的例证。我们预计,2013年中国会展业两移趋势将会愈演愈烈。
12.业内强强联合,国际化运作集团化趋势增强。
  并购和联盟已经席卷了全球经济的各个领域,成为国际市场的一大焦点。作为国际化程度很高的展览领域也不例外。今后国内展览企业将通过资本运作进行兼并与合作,通过兼并与合作,可以利用国内、国际两种资源,开拓国内、国际两个市场,以获得资源的优化配置。目前,世界上许多展览业的大组织、大企业纷纷开始联合,以期优势互补,提升实力,打造业内超级航母。展览业虽然投入大,但回报快,是一个高额利润的行业,其利润率高达25%,因此业内的竞争十分激烈。预计今后国内展览业的大企业为了降低成本、减少风险以便维护高利润率,将会以兼并与合作的方式建立战略联盟,进行国际化运作。目前,在展览行业内盛行一种理念,即与其群雄纷争,不如强强联合、合作经营;与其四面出击,不如集中资源,发展自己的核心优势项目。
13.现代新技术的应用,为展览业的发展注入了新的活力。
  信息技术、网络技术等科学技术的快速发展也为全球展览经济的发展注入了新的活力。随着科学技术的迅猛发展,尤其是科技革命带来的大量新工艺、新材料的出现,会展设备现代化已经成为会展业发展的一个不争的事实。实际上,设备现代化也是展会标准现代化、展览内容国际化、展览形式多样化发展的共同要求。更为值得关注的是,大量信息技术的应用,向网络求发展空间,又成为世界展览业发展不可回避的趋势。有关专家把这种以高科技产业为支撑,以知识经济、信息网络经济为主要内容的新经济对展览经济产生的影响,归纳为快捷、关联和效果三个方面。因为借助网络信息的优势,可以为展商和参展观众双方带来极大的方便和效益,如,参展商可以在异地向全世界发布自己展览产品的详细信息,参展观众也可以借助个人电脑在任何地方浏览和选择自己喜欢的产品。目前,我国网上展览已初见成效,例如我国第一展广交会已开拓网上展览,并取得了较好的效果。又如阿里巴巴网站利用自身的网络资源,正尝试向网上展览发展。今后网上展览将大有发展前途。
14.通过资本输出和移植品牌会展,抢占国际展览市场。
  在世界展览业向专业化、国际化和集团化发展的过程中,欧美展览业已经相当发达,但是其国内发展的空间已经接近饱和。国际展览巨头为了谋求向全球发展,纷纷把目标投向海外,通过资本运作寻求低成本扩张,进入展览业相对落后的发展中国家市场。如德国的汉诺威展览公司直接收购上海一个有名气的地面装饰展览会。另外,它们充分利用广泛的业务网络将一些名牌展览移植到他国举办。如慕尼黑国际展览集团成功移植电子元器件博览会(Electronie)到上海举办,在未来的几年中,它还将把高档消费品、建筑材料、交通运输等博览会引入中国。德国的法兰克福展览有限公司也已把每年春秋两季原在德国本土举办的国际消费品展览会(Ambient)移植到中国、日本和俄罗斯。这种跨国运作,既满足了国际市场的需求,同时也抢占了世界展览市场的份额。今后,国际上的展览强国将更多地通过这种方式进入中国的展览市场。
返回列表

版权所有:河南邦尼(Bonnie)展览服务有限公司  公司地址:河南省郑州市惠济区大河路

联系电话:+86-0371-55055895  0371-56601086(请联系固话确认)传真:+86-0371-55055895 邮箱:63454653@qq.com
网站许可证号:豫ICP备11011382号-2  技术支持:瑞德威设计网